由中华人民共和国商务部、上海市商务委员会、上海市经济和信息化委员会、上海市档案馆、黄浦区人民政府、静安区人民政府共同指导,上海中华老字号企业协会主办,上海东艺会展服务有限公司承办,黄浦区商务委员会、静安区商务委员会共同支持的“2020第十四届中华老字号博览会”于10月13日在上海展览中心(延安中路1000号)圆满落下帷幕。
本届博览会展示面积达8000平方米,汇聚全国近200家老字号企业, 共吸引超5.3万人次参观,吸引近百家媒体关注报道。
本届博览会创新升级,亮点纷呈,汇聚多方社会资源,联合老字号企业搭建了一系列国潮文化展位,推出了一系列文化主题活动,并以多种形式与消费者展开互动,打造了一场集老字号民俗文化、非遗技艺、国潮体验、文商文创、互动娱乐等为一体的老字号嘉年华。
“老字号周年庆专区”作为博览会主形象区,集结大美华(80周年)、上海梅林(90周年)、第二食品(100周年)、南翔馒头店(120周年)四个周年庆品牌,再现了老字号传奇故事与品质匠心!
“老字号新品发布展示区”,与老字号历史文献选萃展区有机融合,深刻诠释了传承与创新!展区集结光明、开开、上海制皂、豫园集团、豫园旅游商城等众多老字号,整合网红潮品、文商文创及跨界新品,从数字驱动、设计赋能、品牌引领三个方面,释放老字号的商业价值和传统魅力。
“璀璨珠宝节”,联合“老庙、亚一、老凤祥、天宝龙凤”四家金饰珠宝品牌于博览会期间推出多项线上+线下套餐折扣优惠,实现了引流与促销的完美结合。
“消费扶贫专区”重点扶持“新疆、贵州、云南”等贫困地区优势产业,为助力国家打赢脱贫攻坚战、实现乡村振兴贡献了一份力量。
上海市档案馆“百年传承 上海匠心——馆藏老字号历史文献选萃”主题展示区,通过回顾近百年来上海城市发展的脉络轨迹,重新拾起关于老字号的上海城市记忆。
“上海农商银行”作为唯一一家参展的金融机构入驻本次展览。作为沪上有着逾70年历史的金融机构,上海农商银行自2005年改制成立后焕发新的生机,该行以“普惠金融助力百姓美好生活”为使命,关心关注百姓民生。此次参展,全程为沪上各老字号及逛展观众提供金融保障,助力百姓美好生活,帮助“百年老店”在新的市场环境下涅槃重生、延续辉煌。
“线上+线下,多平台联动”,博览会开启办展新模式。“老字号主题直播间”,接入老字号新产品、新技术、新理念,为撬动品牌私域流量入驻,促进老字号在线新经济发展,培育老字号产业新动能积极探索和尝试。美团专场直播“大师的秘密”吸引线上19.5万人次观看,累计直播带货销售额超过15万;5位青春主播开展线下探展直播,为展会50多个老字号品牌做线上品牌宣传和产品推广。 “盒马‘海派国潮’专题页”自9月27日开启预热销售起,光明、梅林、第一食品等上海老字号品牌在盒马线上分会场的销售额已突破20万。抖音“中华老字号博览会”话题播放量超过35.4万次;现场推出的“老字号,DOU起来!—抖音打卡挑战”等活动更是受到了众多年轻消费者的热烈追捧。博览会旨在用互联网新思路,讲好老字号故事、传播老字号品牌、宣传老字号文化,引领老字号风潮!助力老字号数字化和年轻化。
“中国大学生创意节”建立年轻势力导流入口,让广大年轻消费者更多的了解老字号、爱上老字号,助推老字号品牌焕新、文化传承和创新发展!
本届博览会深度聚焦老字号传承与创新,通过搭建老字号集中推广、集聚发展平台,整合社会多方资源,传承发扬老字号文化,挖掘拓展老字号品牌价值,促进老字号改革创新发展,助力老字号共进共赢,迈向无限可能的未来!
