5月29日，“2021北京网络直播大赛”在北京市海淀区华熙LIVE·五棵松中央广场启动。活动期间组织开展“京范儿国潮”“北京智造”“嗨逛北京”“乡村振兴”等多个主题直播日，多方位多维度展示推介北京市优质的商业文旅资源，繁荣消费市场，助力乡村振兴。
本届大赛由北京市政府主办，北京市商务局承办，北京市农业农村局、共青团北京市委员会支持，是“2021北京消费季”重点活动之一，将通过多行业参与、多形式竞技、多平台助力，进一步拓宽企业直播销售新渠道，打造网络消费新场景，激发数字转型新活力。
本届大赛在2020年“首届北京网络直播大赛”的基础上升级赛制，设置品牌带货、商圈走播和助农直播三大板块，划分企业、个人两个赛组，通过直播带货、云逛街、云探店等多种形式，推广当地品牌、商圈好物、京郊特色及各地精品。
据了解，大赛优胜企业将获得淘宝直播资源位奖励、流量券奖励、直播设备奖励等，推荐参与北京音乐角、北京音乐节等相关活动;个人获奖者将获得由行业协会颁发的获奖证书，并获得淘宝直播、MCN机构实习或签约的机会，成为职业网络主播。同时，淘宝教育免费为参赛企业及主播提供直播带货定制化培训，将线下直播训练营与线上网课培训相结合，帮助企业增强直播带货技能，提升流量销量，实现以赛促转型、以赛促消费。
目前大赛已吸引了食品、服饰、家居、电器、3C、健康、文娱、跨境电商等多个行业领域百余家企业报名参赛，并与淘宝直播、直播基地、MCN机构、新消费品牌、老字号企业等开展合作，遴选推荐数十位优秀主播同台竞技，营造直播促销新热点。
启动仪式上，“2021北京网络直播大赛推广大使”张沫凡现场进行直播互动，为大赛加油助阵。多家参赛企业与现场连线互动，进行直播推介。京郊的北京云艺手工艺品专业合作社带领残疾人直播创业，在线推广特色产品大爱玲珑枕头;贵州等地驻京企业直播推介当地的地方特产;苏宁直播间精选优质商品，推出丰富的促销活动，提供夏日补贴优惠券等多重福利;华熙生物推荐了旗下润百颜、BM肌活等热销护肤产品。
在启动仪式现场，一得阁、王致和、菜百、老栗树等企业搭建直播间，讲述品牌文化，介绍热销产品和特色新品;泡泡玛特、苏宁以及广西、贵州、黑龙江等地驻京企业等打造线下集市，推介好物新品;阿里本地生活陪逛团联手茶太良品、夸父炸串等网红店打造美食市集，现场让市民免费试吃。各企业设计了如整点秒杀、集赞抽奖、赠送礼品、现场打卡、潮流快闪等丰富的线上线下促销活动，助推消费热潮。(记者丁 莹)
