5月14日,布鲁可集团正式宣布完成6亿元人民币B轮融资,本轮融资由云锋基金领投,君联资本联合领投,源码资本、高榕资本、部分原股东跟投。本轮融资将主要用于“积木+”产业链“研、产、营、销”环节的升级完善,从而进一步夯实品牌护城河,提升行业竞争优势,在中国新消费世代崛起的绝佳时机,向用户提供更多中国原创、有价值、受欢迎的产品。
代表“中国创造”的原创积木品牌
布鲁可成立于2014年,2015年正式确定了以“积木”为连接器的产业生态赛道,坚定投入,打造出一套真正原创的积木体系,并广泛获得了来自行业和消费者的认可。
作为国内行业的异军突起者,布鲁可近年来的发展非常亮眼——连续三年增速遥遥领跑全行业;2020年明星爆品积木桶,仅在天猫单平台全年热销超10万件,并成为天猫双十一拼插积木类目单品销量第一;2021年第一季度玩具反斗城单品销量第一,超越乐高;2021年第一季度孩子王国产积木销量第一;已成为了北京、上海等全国1000多所城市幼儿园的益智开发指定积木……
布鲁可战队系列合体战将,成为2021年第一季度玩具反斗城单品销量领先的明星单品
作为本轮领投机构之一,云锋基金投资团队认为:中国玩具市场规模逼近千亿,而积木是其中增长最快的品类之一。伴随新消费时代的到来,中国玩具行业正迎来品牌化发展最好的时代。布鲁可搭建自主开发的拼搭体系和设计平台,具备行业领先的创新性、规模化新品开发能力;同时,随着以布鲁可战队为代表的多个自有IP被广泛认知,不断助推公司品牌升级。布鲁可立足积木、布局科技,我们相信布鲁可会成为一家具备全球影响力的儿童科技企业。
研发创新驱动
做专业适龄的积木产品
自创立以来,布鲁可以消费者洞察为中心,坚持创新驱动,全力打造匹配儿童成长需求的原创积木品牌。布鲁可积木联合哈佛大学、浙江大学等国内外高校研发,成立了中国首个儿童成长实验室,以儿童成长关键力为基础,创造出“易拼搭、可互动、孩子更爱玩”的积木体系与产品。
布鲁可成长关键力,是布鲁可独创的产品及教育研发体系基础
目前,布鲁可积木已经推出包括专为6个月到3岁儿童设计的启初精灵系列,以自有布鲁可小队IP为核心的百变布鲁可、布鲁可战队系列,以积木桶为主要形态的创造大师系列等共15个系列,超100个单品。今年年底前,计划还将有约90个新品面世,并将战略性推出全新科技互动系列和潮品系列,进一步提升在差异化人群及不同年龄阶段的竞争力。
专为6个月到3岁儿童设计的布鲁可启初精灵系列
注重研发创新,已经成为布鲁可的标签之一。目前,布鲁可下属产品研发和教育研发团队人员已逾百人。每款布鲁可积木从概念设计到上市,都要经过229道专业工序的层层把关,1000 名儿童的双手反复测试,从而确保每款产品的积木颗粒、造型组合、主题玩法都能匹配孩子独特的成长需求。与此同时,布鲁可积木严选高质量原料和加工工艺,每块积木均通过欧盟CE、欧盟RoHS 以及瑞士SGS 三重认证,以高标准保证安全与健康。正是通过扎实的产研基础,铸造了布鲁可赢得市场和行业领先地位的基石。布鲁可积木代表中国原创品牌多次斩获国际大奖,包括美国“最强大脑奖”的Brain Toys大奖、世界四大顶级设计奖项之一的G-mark设计奖、“科技界诺贝尔奖”之称的CES创新大奖。
拥抱新消费市场,坚持品牌化道路
拓展“积木+”内涵
随着α世代妈妈的出现,消费市场发生新变革。通过洞察新生代父母的消费偏好、全新消费习惯及新的育儿理念,布鲁可积木发挥品牌的差异化优势,开拓产品人群,加快产品研发,完善产品矩阵,以积木为中心,联结儿童成长中所必备或必经的环节和场景,布局出一个完整的T(Toy 玩具)+A(Animation 动画)+G(Game 游戏)+E(Education 教育)的产业宏图。
此外,集团旗下的布鲁可动画、布鲁可教育和布布乐育也将继续以积木作为触发点和主要承载形式持续发力,不断丰富“积木+”的内涵和外延:IP动画片通过7季动画剧集的累计,全网热播65亿次,收获了近百万粘性度极高的小粉丝,增加了用户对布鲁可品牌的记忆点、好感度;布布乐育以寓教于乐的内容形式载体,深耕精品数字化内容,以“互联网+”的新科技手段,助力孩子快乐学习;布鲁可教育基于多元化的场景积木教学,输出优质人工智能启蒙教育解决方案,走进全国乃至全球优质的小学、幼儿园所、学前教育机构,充分赋能教育。
动画片《布鲁可战队》在各大卡通少儿频道及视频平台持续热播
愿景:做中国创造的世界儿童品牌
君联资本董事总经理邵振兴表示:“做为A轮的领投方,君联资本继续加磅并联合领投了本轮投资,充分体现出我们对以朱伟松为核心的布鲁可的高度认可。君联资本在上轮投资后,扮演着积极主动投资人的角色,在梳理企业战略、引入核心业务和IP资源、高管引进等方面为公司提供了实实在在的帮助。而公司的业务在上轮融资后也表现出强劲的增长势头,行业地位快速提升,进一步验证了团队极强的战略和执行能力。在本轮资金的助力下,布鲁可将沿着既定路径不断进击!”
对B轮融资后布鲁可的发展之路,集团创始人兼CEO朱伟松表示:“布鲁可从创立到今天,通过高速自我迭代,已正式进入一个全新的阶段。未来,布鲁可将深挖新消费世代的新机遇、新挑战、新需求,持续投入研发的新技术,拓展营销的新理念,探索渠道的新玩法,无论是从市场行业洞察,产品创新研发,供应链优化,渠道拓展还是数据驱动,布鲁可都将继续努力,实现进一步突围。”
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