不知不觉,2021已经正式进入下半年了,在线教育行业各赛道的布局与竞争也进入了新的时点。
回看2021上半年的在线教育行业发展,随着一系列和教育相关的政策相继出台,机构的经营资质、师资、虚假宣传等成为了监管的重点方向,政策监管趋势也愈加明朗。同时,在得到政策的大力支持下,素质教育顺风而起,迎来了新的发展机遇。
在线教育上半年监管信息释放 机构发展“战战兢兢”如履薄冰
2021上半年,从整个在线教育行业的发展动向来看,对比2020年行业声势浩大的高歌前行,则显得“低调安静”多了。就连暑假这样的黄金获客旺季,也基本看不到在线教育机构的外显的营销获客广告。从央视各频道一些机构广告的消失,到电梯、户外等广告的大幅度减少,再到抖音快手、微信朋友圈等信息流投放的减少,最后再到头部机构信息流投放的完全暂停,整个在线教育行业似乎有默契地同时进入“休整期”一样,静默地发展着。
对此,有人说因为在线教育模式红利期已经消退,加上资本对在线教育的热情消减,导致在线教育发展遇冷。其实,仔细看看上半年在线教育行业的监管动向,也不难理解为什么上半年在线教育整体处在“战战兢兢”如履薄冰的状态了,在逐渐严格的监管环境下,保持“沉默”或许是在线教育最稳健的发展之举。
官方整顿行业的态度不容忽视。1月,教育部部长陈宝生提出了整顿校外培训机构的总基调,将与有关部门采取一系列措施,推动校外线上培训规范发展;接着中纪委发了一篇名为《资本旋涡下的在线教育》,点名在线教育滋生的乱象和监管问题,在线教育被中消协纳入重点关注对象。2月,北京市教委下发要求在线教育机构核查在职教师信息,确保学科类教师具备教师资格。3月,两会代表纷纷建议应当加强对线上教育平台以及各种教育APP的监管,规范校外线上线下培训;同时由中央网信办主管的中国网络社会组织联合会成立了在线教育专业委员会。4月,四家头部在线大班课机构遭到北京市教委的点名通报,在点名通报之后,几家在线教育机构因价格违法、虚假宣传等问题被北京市市场监管局处罚50万元。
到了5月,多家头部在线教育机构被处以百万级别的顶格处罚,除了北京之外,杭州、深圳等地也对当地的教育机构进行稽查,并对违规机构实施处罚。
6月,市场监管总局召开新闻发布会,对新东方、学而思、精锐教育、掌门1对1、哒哒英语等13家校外培训机构予以顶格罚款,共计3150万元,具体原因还是虚假宣传、价格欺诈。
从以上的监管力度和强度来看,这前所未有的监管举措确实给行业内外极大的震慑力,教育机构以保持“沉默”来获取求生欲,也能理解。在当下的在线教育市场环境,对于在线教育机构来说,不“触碰红线”,坚持教育的初心与使命,真正为用户提供高质量的在线教育服务,既是形成良好用户口碑获得转介绍流量的基础,又是推动企业稳健发展的关键。
素质教育相关政策密集度上升 阿卡索加码在线英语素质教育
一边是教育部对在线学科培训教育进行了严厉的监管,陆续发布了多项相关政策文件,对在线教育机构涉及的虚假广告、师资不符、宣传夸大等问题进行监管,另一边则大力支持素质教育的发展,不断打开素质教育的窗户。
今年3月,教育部等六部门联合印发了《义务教育质量评价指南》,强调要遵循学生成长规律和教育规律,加快建立以发展素质教育为导向的义务教育质量评价体系。6月,国务院印发了《全民科学素质行动规划纲要(2021-2035年)》,在这个《纲要》中指出“科学素质是国民素质的重要组成部分,是社会文明进步的基础。提升科学素养,对于公民树立科学的世界观和方法论,对于增强国家自主创新能力和文化软实力、建设社会主义现代化强国,具有十分重要的意义”。
在政策的转变下,由学科类的民办教育向素质教育转型是发展的必然,而素质教育将会成为在线教育发展的新突破口,素质教育课程也将迎来更多的入局者。
尽管素质教育涉及的领域众多,包括舞蹈、美术、声乐等艺术教育,篮球、网球等体育运动,以及英语等语言培养等。在众多的素质教育赛道上,英语作为语言培养但有利于学科能力提升的特殊性,得到了众多家长的青睐,也是在线素质教育赛道的热门。而在线英语素质教育品牌阿卡索,在十年的发展过程中,一直专注语培赛道,坚持以素质教育为导向,并通过为中国孩子提供高质量的线上一对一真人外教课程,助力他们高效学习英语,提升他们的英语口语能力,让他们开口自信说英语阿卡索始终认为,英语作为一门语言,它的本质在于沟通交流,因此阿卡索在孩子的英语素质培养上,通过为他们营造纯英语的交流环境,慢慢去培养孩子的英语语感,建立英语思维模式。同时通过一对一的外教课程,让孩子在与外教大量的英语交流中,逐渐适应和习惯纯英语的学习环境,实现对语言的自然习得,综合提升英语的听说读写能力。
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