当前进入滋补产品销售旺季，嚼上几片阿胶糕，含上两片西洋参，喝个燕窝下午茶，泡上一杯枸杞水，熬上一碗海参小米粥……这些滋补养生行为已经成为现代生活的时尚亮点。有调查显示，近六成受访者在后疫情时代对中医药的关注度、信任度明显提高。中医药在抗疫中“走红”，中药调理、传统滋补营养品等中式养生方式受到越来越多国人的追捧。与此同时，一个误区也随之而来，那就是把滋补产品当成保健食品。
保健食品与滋补产品有着本质不同。前者拥有专属的法规的定义，后者是泛指的描述性概念;前者属于特殊食品，需要经过注册或备案管理，后者属于普通食品或药材，没有准入门槛;前者的保健作用有功能规定，后者的健康价值是传承;前者可以使用后者为原料，后者不能使用前者的功能声称。由此，保健食品和滋补产品可以有原料上的交集，但是在产品上绝对是两回事。
如果把滋补产品与保健食品混为一谈，就会出现滋补产品贴上了保健食品的功能，保健食品贴上了滋补产品的药性，给保健市场增添了违规宣传的新困扰。而作为监管部门，如果不清楚保健食品与滋补产品的区别，也会错认市场，监管失准。
无论是保健食品还是滋补产品都有利好的场景。相对于滋补产品，保健食品具有“蓝帽子”标识，指向明确，服用计量和适用人群清晰，锁定特定人群。相对于保健食品，滋补产品无须消费教育，健康作用宽容度大，宣传空间广，受众人群多。
要想让保健食品和滋补产品都讲好自己的故事，行业就要有一个底线，那就是管住嘴，千万别把保健食品当成“万能贴”，保健食品的标签只能贴在货真价实的保健食品身上。而作为滋补产品，本身就接着地气、带着传承、不强调功能。只要把握好产品的特征，保健食品和滋补产品都有亮丽的市场。
