五一假期消费“火”成啥样?这场电话会议说清楚了

来源:金融界时间:2023-05-04 10:59:08


(资料图片仅供参考)

财联社5月4日讯(记者 胡皓琼 李拥军 朱万平 罗祎辰 滕飞)今年“五一”,“售罄”“约满”比比皆是。长沙、杭州等传统旅游城市热度不减,新晋网红城市淄博凭借烧烤持续出圈,有效带动当地乃至全省综合消费恢复。另外,“特种兵式”、“沉浸式”等新型游玩方式在这个五一“刷屏”社交平台。

根据昨日文旅部公布的“五一”假期文旅市场情况,经文化和旅游部数据中心测算,全国国内旅游出游合计2.74亿人次,同比增长70.83%,按可比口径恢复至2019年同期的119.09%;实现国内旅游收入1480.56亿元,同比增长128.90%,按可比口径恢复至2019年同期的100.66%。

对此,昨日晚间上海证券同财联社联合开展“五一大消费如何看?”的专题电话会议,由上海证券研究所所长花小伟主持,来自湖南长沙、四川成都、浙江杭州、山东淄博的财联社记者分享各地五一大消费市场情况。

展望未来,上海证券研究所所长花小伟认为,伴随经济温和复苏,当前居民生活半径已重现活力,在政策持续引导扩内需下,消费经济压舱石作用增强。除低基数原因外,2023年中国消费其实具有较强的恢复基础,2023年消费或将更“稳”。经济加快恢复将逐步带动就业扩大和居民收入提升预期,社交场景全面恢复下居民消费潜力有空间待释放。从“烟火升腾起”,到“花语课春耕”,中国经济春山可望。

湖南长沙:网红城市“腾城迎宾” 商圈消费购销两旺

“长沙有一个特点,基本让游客融于市中心,集中在五一广场方圆两公里的市中心位置。”财联社行业主编李拥军在电话会上表示。

根据美团、大众点评的统计数据,网红城市长沙处于国内热度城市第三。小红书近3个月内用户搜索量最高的10大热门城市排行中,长沙排在第一位。

湖南文旅厅数据显示,五一假期,全省共纳入假日统计监测单位953家,累计接待游客1457.52万人次,同比增长209.55%,实现营业收入19.28亿元,同比增长256.01%。

纳入湖南文旅厅监测的旅游区共339家,累计接待游客1331.54万人次,同比增长228.47%,实现营业收入17.55亿元,同比增长287.75%。其中,11家5A级景区接待游客331.11万人次,同比增长300.1%,实现营业收入8.31亿元,同比增长382.3%;126家4A级景区接待游客551.74万人次,同比增长204.49%,实现营业收入5.56亿元,同比增长252.74%;407家住宿单位接待住宿游客33.54万人次,同比增长65.45%,实现营业收入1.62亿元,同比增长104.77%,纳入监测的住宿单位客房累计出租率达82.06%。

旅游景点方面,新华联(行情000620,诊股)(000620.SZ)相关负责人告诉财联社记者,公司旗下长沙铜官窑古镇“五一”期间共接待游客12.58万人次,其中有连续2天刷新开园单日历史记录,此次假期铜官窑古镇整体运营刷新开园历史新高。

同时,李拥军还从长沙主要商业网点了解到,各商业网点消费全面回暖、购销两旺。

“五一”假期,长沙市最繁华的天心区五一商圈也迎来了今年以来的客流高峰,假期前四天共接待游客450.98万人次。(4月29日接待游客114.9万人次,4月30日接待游客122.2万人次,5月1日接待游客118.7万人次,5月2日接待100.1万人次。)

其中,4月28-29日天心区海信广场总客流为10万+人次,同比去年同期增长283%;4月30日客流达8.87万人次,为去年同期的226%;5月1日客流9.63万人次,为去年同期的331%。

4月29日海信广场文和友总店到店人数达6万人次。4月30日到店人数5.91万人次。5月1日文和友到店人数6.72万人次,刷新了4月29日文和友达店人数最高峰纪录。

4月29日天心区王府井(行情600859,诊股)商场客流达4.3万人次,比去年同期增长140%,销售同比去年增长260%。4月30日客流5万,比去年同期增长78%,销售增长10%。5月1日客流5万,比去年同期增长50%,销售增长10%。

除五一商圈外,友阿股份(行情002277,诊股)(002277.SZ)旗下友阿奥特莱斯商场4月29日客流比去年同期增长190%,销售同比去年增长160%;4月30日客流突破5万,比去年同期增长80%,销售同比去年增长110%。4月29日-5月1日,步步高(行情002251,诊股)(002251.SZ)旗下步步高梅溪新天地(行情301277,诊股)总客流超45万人次,同比增长30.5%。

新消费品牌依然火热。李拥军从相关品牌方处获悉,茶颜悦色4月29日到5月1日,业绩呈现递增趋势,整体对比去年同期增加200%。柠季同比去年同期营业额增加近3倍,实收3倍以上。黑色经典整体营收增加150%。楂堆整体营收同比日常收入翻3到5倍。

四川成都:“花花”见面 1:26带动消费

“看到顶流花花了!”一名来自浙江的游客告诉财联社记者,自己戴了四个大熊猫配饰,去和花花合影。看花花的地方围满了人,现场游客齐刷刷举起手机“咔咔咔”狂拍。

根据去哪儿大数据研究院估算,一张四川成都大熊猫繁育研究基地门票仅需55元,带动当地交通、住宿等消费1450元。即1:26带动当地消费。

财联社副主编朱万平在电话会上表示,曾以游客身份致电成都大熊猫繁育研究基地了解到,从4月23日,成都大熊猫繁育研究基地就进行了限流,只是提前7天进行线上放票,每天只有6万张票,这基本是成都大熊猫繁育研究基地目前能够承受的极限。

4月30日早上7点,成都大熊猫繁育研究基地就发布称,第二天(5月1日)的票已售完,五一假期后两天(5月2日和3日)还略有余票。

5月3日下午,朱万平再次以游客身份致电熊猫基地,工作人员表示:“今天还是能买到票。但如果是本地人的话,建议今天不要买。虽然是(五一)最后一天,但园区内人还是很多,如果想体验比较好的话,建议(本地人)‘五一’节后再去。”

“今年的旅游消费的特点,带‘网红性质’的(城市)情况(更火爆)。这类景点契合消费者(的心理预期),比如去大熊猫基地,标价不贵,学生票27元就可以看到网红‘花花’熊猫,成人游客也就只需要55元。”朱万平说。

此外,在餐饮消费方面,朱万平表示,根据网红火锅品牌楠火锅提供的数据,五一假期全国接待顾客60万人次,相比2022年五一,同比营业额增长率139%,到店订单量增长率135%。不过,今年成都区域同比去年增速不高,19家门店比去年的增长率12%。

另外,来自知名火锅品牌小龙坎的数据显示,五一小长假期间,小龙坎火锅成都门店共接待5万+人次,营业额于4月30日达到峰值,周同比净增长136%,全球旗舰店翻台率最高近11轮次。

浙江杭州:景区客流暴涨 宋城演艺(行情300144,诊股)演出数据强过往年

“5月2日,我赶往雷峰塔景区实地了解客流情况,按(我所乘坐的)公交司机说法,2日景区客流较1日已经有所回落,但雷峰塔的门票依然早早售罄。购票系统显示,雷锋塔营业时间为早8点到晚7点半,合计提供约2.2万张门票,2日下午3点左右,系统就显示当日门票已经售罄,但仍有游客尝试扫码购票,景区附近仍聚集大量游客,由于交通堵塞,网约车基本没法用,交通主要靠公交,驶离景区的公交基本都满载,乘客贴着前后车门站。”财联社记者罗祎辰回忆当天的场景说道,不仅是西湖景区,杭州其他主要景区也出现客流暴涨。

罗祎辰观察发现,距离西湖较近的杭州宋城景区,购票系统显示,4月29日-5月1日,宋城演艺(300144.SZ)宋城千古情演出场次分别为9场、13场和12场,随着演出日期临近,演出场次出现大幅增加,4月30日当天演出场次实际达到了16场,5月1日考虑到客流变化趋势,预计演出场次不会低于16场。

“2019年春节黄金周,杭州的宋城千古情就有连续两天16场次的纪录,因此今年‘五一’之前,很多投资者把一天16场的(场次纪录)视作衡量今年宋城演艺恢复情况的重要参考指标。从‘五一’的场次情况来看,我觉得已达到了(恢复)预期,与往年相比是偏强状态。”罗祎辰说。

远离西湖景区,对杭州市民免费的市内景点也在五一迎来客流高峰。罗祎辰以离西湖车程约1小时的良渚遗址公园为例,5月1日该景点出现客流高峰,门票早早售罄,临近闭园,该景区配套配套停车场仍是爆满,还有不断驶入的私家车只能在外围兜圈找停车位,导致小规模交通拥堵,这种情况在平时节假日很少出现。

从商圈消费来看,4月30日当天,罗祎辰看到市中心已经挤满人。“走在主干道延安路步行街,我前后左右半米内都是人,部分狭窄的通道更需要排队通过,晚饭左右时间,附近地铁站凤起路站还因为人流量太多出现限流。”

值得注意的是,虽然人流量很大,但大到各家购物中心,小到各家餐馆,人流量分布都严重分化,“二八效应”非常明显,表现为:相近的区域里,有人门口大排长龙,有人却门可罗雀。

“总体来看,本次五一杭州市中心人流量很大,但人流分布非常不均匀,看上去游客们的消费目的地都非常明确,宁愿按照原计划扎堆排队,也不太愿意临时更改计划,导致如此巨大的人流量实际集中造福了少数商家,相当多的商家面对的是门前人潮汹涌,但进店人数屈指可数的尴尬情况。”罗祎辰说。

山东淄博:烧烤摊迎天下客,成新晋热度之王

“今年‘五一’假期,酒店预订热度增长最快的是新近走红的山东淄博。”同程旅行相关负责人对财联社记者表示。

去哪儿有关负责人也告诉财联社记者,往年淄博可以说是相对冷门的城市,但今年淄博‘五一’酒店预订量同比2019年增长20倍。

“五一”前夕,财联社记者滕飞就动身前往淄博,肉眼可见的“人从众”。一下高速便堵车,整个主城区地图“飘红”。“五一”假期期间,淄博“一房难求”,网红八大局、牧羊村、烧烤广场等地水泄不通。

滕飞在电话会上透露,淄博当地餐厅都在改装,以往并不主打烧烤的餐饮店,都摘了招牌,一夜之间摇身一变,成了清一色的烧烤店。

滕飞从当地了解到,淄博市政府在短时间内做出了“智慧淄博(烧烤)服务”小程序,将当地有名号的店铺都纳入了其中,还打通了线上商场。该服务型小程序,还贴满了街头巷尾。在旅游服务上,记者从当地政法部门人员处获悉,市政府还对物价波动进行了控制。对于“流量店”的措施,当地公安系统在周末人流量较大时,一直有派人驻场巡逻,“五一”期间加派了人手。

在淄博烧烤节,滕飞现场看到,基本每一个烧烤摊的氛围都很好,周边不断有巡逻民警。甚至可以说“全民皆兵”。滕飞还表示从当地公务员处了解到,他们“五一”期间时刻待岗,随时以志愿者24小时行动,除了必要业务外,全都在创城。

淄博烧烤热,或能带动当地消费。“去哪儿大数据研究院估算了一笔账,即吃一顿山东淄博烧烤人均消费50元,能带动当地交通、住宿等消费750元。”前述去哪儿负责人表示。

除此之外,淄博周边城市消费也被带动。滕飞发现,山东泰安、济南、章丘这种离淄博很近的城市,也是水泄不通,“一房难求”,泰山的客流量也在今年达到了顶峰。

去哪儿大数据研究院副院长郭乐春表示:“端午、暑期、十一将迎来一波又一波的高峰。许多城市希望成为‘下一个淄博’,旅客也正在寻找讲诚信、重服务的‘下一个淄博’,实现口碑与经济效益双丰收,需要多方从业者共同努力。”

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