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近年来，直播作为新兴媒介形式，有效活化非遗艺术传播，将传统生活多姿多彩的面貌推送至大众眼前。如今，直播更成为连接非遗与青年的桥梁，戏曲艺术、非遗器乐、非遗舞蹈等在“90后”“00后”主播的演绎下相继“出圈”，每个热爱传统艺术的个体都能同时成为创作者与观众。观众也通过点赞、打赏、评论等互动实践，积极参与到各类非遗的传播传承当中。
随着越来越多青年加入传播非遗的队伍，他们用一部手机，将古老艺术在直播间演绎得风生水起。“00后”曲胡演奏者靳楠楠@曲胡小女孩出生在剧团世家，14岁起便学习曲胡演奏。某次她尝试用抖音同步直播线下演出，观众人数竟迅速攀升至9000余人，打赏收入相当于数场在外演出的总和。此后，靳楠楠邀请家人组成“靳家姐妹团”，演绎《赵氏孤儿》《四郎探母》等名段，观众最多一次达12000人，他们的打赏支持也帮助靳楠楠换掉了15岁起使用的旧曲胡，继续精进演奏。“传统民族乐器的传承者越来越少，希望通过直播演出，能让更多年轻人认识曲胡、喜爱曲胡。”靳楠楠说。
观看非遗演出兴起时，许多观众会为主播打赏，这些物质鼓励也成为非遗从业者传承路上的助力。独弦琴艺术已在广西壮族自治区东兴市流传数百年，被列入第三批国家级非物质文化遗产名录，但由于此前传承时从不记谱，年轻人又大量离乡工作，该区域学琴者益发稀少。为引起当代人兴趣，京族独弦琴艺术自治区级传承人赵霞@独弦琴京为天人来到抖音开始直播演奏，她将流行歌曲改编为适合独弦琴演奏的曲调，重新定调、编排指法，古老琴声在她手中焕发出别样的生命力。同时，赵霞将观众打赏用于补贴线下独弦琴教室的亏损，让非遗教学点得以开办下去，传承实践从此不再依靠“输血”，而能自发“造血”。
在非遗直播的繁荣下，相关内容创作与从业者收入双双提升。公开数据显示，过去一年，抖音非遗项目直播场次同比增长642%，平均每天直播1617场，获得打赏的主播人数同比增长427%，打赏总金额同比增长533%；其中，获得收入的非遗传承人数量同比增长34%，非遗好物销量同比增长668%。打赏收入正在帮助非遗创作者获得多元收益，并激励主播提升内容质量，形成良性循环。
除此之外，直播以其即时性、互动性，不断深化主播与观众的交流体验，满足不同人群“个性化”非遗鉴赏需求。《2022非遗数据报告》显示，抖音上“00后”爱看相声，“90后”喜欢学做柳州螺蛳粉，“80后”研习川菜烹饪技巧，“70后”追豫剧，“60后”听黄梅戏。在抖音观看非遗技艺，正成为网友的习惯。可以说，直播充分弥合了大众与非遗之间的距离感，并能拓展传承人、从业者与观众的对话空间，使传统文化分外亲切。
直播平台的大力支持，也为非遗线上传播增添动力。以抖音直播为例，该平台相继推出“DOU有好戏”“DOU有国乐”“舞蹈传承”等扶持计划，持续服务非遗等优质传统文化内容传播传承。通过“DOU有好戏”计划，该平台希望在未来一年至少帮助10个院团、1000名专业戏曲演员打造线上第二剧场，截至2022年底，已有1054名专业戏曲演员、124家院团机构加入。在相关计划助力下，抖音传统文化类演出开播场次同比增长205%，主播总数同比增长157%，打赏收入同比增长375%。
如今，观众在直播间中既能看到主播对非遗的热忱与推广，更能深入接触、认识、支持各类非遗，在点赞、打赏中参与传统艺术在现代的传承发展。放眼未来，要让非遗更好地融入现代生活、走进年轻一代日常，还需继续用好直播，持续挖掘非遗内在活力，让传统文化的光芒照亮人们的精神世界。（华东师范大学数字文化产业研究课题组成员 张丽娟）
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