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近年来，大理州聚焦“强基础、树品牌、兴业态”的发展要求，把文旅产业作为全州经济社会发展的主导型支柱产业，深入实施“文化铸州”“产业强州”战略，加快文旅产业转型发展。
深化组织领导。州委、州政府主要领导担任州文化旅游产业发展领导组组长，制定《大理州“十四五”文化和旅游发展规划》《关于加快推进文化和旅游产业高质量发展的实施意见》等政策措施，高位推动全州文旅产业发展。
深化项目建设。全面完成“35102”项目前期策划，国家方志馆南方丝绸之路分馆建成开馆，普德赋云南大理国际度假项目、国家长征文化公园（大理段）等重大文旅项目加快建设。剑川木雕园旅游基础设施建设等6个项目列入2022年度省级重大项目。与北京良业集团合作打造沉浸式夜游度假城市，与北京艺文创新文化发展有限公司签订《大理城乡一体化可持续发展暨大理国际旅游名城建设战略合作协议》，签约27个旅游文化产业项目、计划总投资87.37亿元。
深化品牌创建。加快推进国家5A级旅游景区、全国文物保护利用示范区等文旅品牌创建，漾濞石门关国家5A级旅游景区创建列入省向文旅部推荐名单，天龙八部影视城等3个国家4A级旅游景区创建成功。大理市双廊镇等5个项目入选2022年“全国非遗与旅游融合发展优选项目”，大理下关沱茶工业旅游区被公示为国家工业旅游示范基地。大理古城入选首批国家级夜间文化和旅游消费集聚区，鹤庆新华银匠村文化产业园区、大理华纺1958文化创意产业园区入选首批云南省夜间文化和旅游消费集聚区，双廊民族文化街等3条街区被评为首批云南省旅游休闲街区。
深化宣传营销。组织开展“有一种生活叫大理”“中国最佳爱情表白地”“潮玩大理新地标”“中国最美乡愁带”等系列IP宣传活动，推出29个“大理最佳爱情表白地”打卡点、5条告白路线。抖音“有一种生活叫大理”话题播放量达59亿次、“中国最佳爱情表白地大理”话题播放量超过2.2亿次；大理文旅微信公众号全平台浏览量超1.5亿，综合传播指数位列全省文旅系统第一。
深化跨界融合。积极培育新产品、催生新业态、创造新价值，做大“爱情旅游产品”，做强“文化旅游产品”，做精“团建旅游产品”，做深“旅居大理产品”，做优“艺术大理产品”，做特“体育旅游产品”，做活“夜间旅游产品”，做新“数字文旅产品”，全力推进全州文旅产业转型发展。
深化助企纾困。高效统筹疫情防控和文旅产业恢复发展，在全省率先出台支持旅行社及旅游景区恢复经营发展激励政策，今年以来为全州文旅企业争取各类奖补、贷款以及减免补贴1.13亿元；加大市场主体培育力度，多措并举促进旅游市场回暖升温，提振文旅行业信心；持续整治规范文旅市场秩序，营造安全有序、健康舒适的旅游环境。（周应良）
关键词： 文旅产业
