灯火万家城四畔，常州夜色如画里。近日，由中国旅游报社、江苏省常州市文化广电和旅游局主办的“璀璨常州 点亮中国”2023文化和旅游夜间经济创新发展大会在常州举办。活动通过主旨演讲、高端对话等方式，充分展示全国各地推进夜间文化和旅游消费工作的经验和成果，助力文化和旅游产业高质量发展。
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越夜越精彩
在西安大唐不夜城与IP人物“李白”开展诗词互动，跟随身着汉服的景区金牌导游神游河南洛邑古城，听一对年轻情侣分享七夕夜晚在福州三坊七巷的游玩经历，跟随长沙市天心区文化旅游体育局局长张灵在长沙五一广场体验夜间网红打卡点……8月22日晚，主办方通过“点亮中国”多城连线活动方式展示了多个国家级、省级夜间文化和旅游消费集聚区的繁华夜景，让身处常州主会场的市民游客心驰神往。常州市民张翔说：“各地的夜色大不相同，我很想感受凌晨三点的长沙。”
近年来，各地夜间经济蓬勃发展，以文化消费和旅游休闲为主要内容的夜间经济，逐渐成为各地经济发展的重要增长极。
长沙市文化旅游广电局产业发展处处长李洪涛介绍，以文旅休闲为核心的夜间经济已经成为长沙撬动消费、推动发展的重要支撑，长沙夜间经济从业人数达100万人。今年五一假期，长沙夜间消费占全天消费的近七成。作为年轻人喜欢的宜居城市，长沙韵味厚重又快乐青春。目前，“网红长沙”的吸引力、“快乐长沙”的亲和力、“硬核长沙”的竞争力进一步焕发，可谓“越夜越长沙，越夜越精彩”。
三堡街文创街区是常州夜生活热门打卡地之一，汇集运河文化、工商文化、市井文化等多种元素的三堡街夜市，为常州增添了不少烟火气。常州市钟楼区五星街道党工委书记孙立峰介绍，三堡街文创街区坚持用空间换发展，把本地元素和历史文化镶嵌到街区的重要节点，并积极引进咖啡、文创等项目，打造了水上游船、非遗戏曲演艺、《织梦运河》等沉浸式文旅产品。据不完全统计，今年暑期，街区最高单日晚间接待游客数量达6万人次，街区40余家商铺日均营业额在3万元左右，最高可达6万元，带动就业1000余人。
夜游更新奇
今年暑期，我国国内文旅市场强劲复苏，表现亮眼的夜游市场背后，离不开各地文化和旅游行政部门以及企业在夜游产品服务上的不断创新。
常州传统非遗美食香飘四溢、集市上的吆喝声回荡在街区、松健堂上的评弹表演娓娓道来……在常州青果巷历史文化街区，夜晚热闹的“盛夏青果”让人流连忘返。街区有关负责人介绍，近年来，青果巷积极深化文商旅融合，先后被评为国家级夜间文化和旅游消费集聚区、国家级旅游休闲街区等，成为常州夜经济的一块金字招牌。
河南洛邑文化旅游发展有限公司副总经理张乾介绍，近两年，河南洛邑古城将沉浸式体验、年轻化消费、移动端传播有机结合，对恢复生产经营起到了良好的带动作用。今年以来，洛邑古城抓住主流消费群体追求个性的体验，愿意为兴趣买单、为体验付费的心理需求，将主导业态由非遗逐步调整为“汉服+”相关产业。据统计，洛邑古城周边不到1平方公里范围内，汉服经营主体由68家增加至600余家。
作为国家级夜间文化和旅游消费集聚区，浙江湖州太湖龙之梦乐园依托龙之梦国际大马戏《魔镜之旅》、原创大型歌舞《醉美太湖》等夜间演出项目，进一步丰富夜游内涵、提升游客体验。太湖龙之梦旅游营销管理有限公司区域经理、会务经理尹京津介绍，以《魔镜之旅》为例，今年暑期以来，演出场次从每周五至周日都有所增加，场场爆满。
江西省抚州市黎川县文化旅游投资有限公司负责人倪诗蓓介绍，江西黎川古城景区努力发展集“夜游、夜演、夜宴、夜购、夜娱、夜宿”于一体的夜游经济、河游经济、文化经济，2022年景区游客接待量达558万人次。
北京第二外国语学院首都文化和旅游发展研究院执行院长厉新建介绍，近年来，各地在夜间文化和旅游消费方面进行了很多探索，逐步形成了各具特色的夜间文旅品牌。在此过程中，更重要的是让市民游客能够消费起来，通过推出更有针对性的产品，让游客能在旅游目的地停留。一些已经具备流量的城市则需要关注如何把夜经济的热度保持下去，通过提升产品、服务、环境品质，把“流量”转变为地方经济发展经济的“增量”。
点亮夜经济
针对如何紧跟文旅消费升级的新趋势、推动夜间文旅消费提质升级问题，有关专家、学者也给出了意见建议。
“当前，数字经济在文旅产业发展中占有非常重要的地位。”中国社会科学院工业经济研究所纪委书记、副所长张其仔说，进一步推动夜间文旅消费发展，需要数字经济赋能产业链、供应链，创造性地构建产业链和供应链图谱。
中国电信集团公司文宣产业研究院院长助理孙文斌介绍，在长期调研中，他们发现有的城市区域夜间人流量已超过白天。在此背景下，游客扫码支付、直播互动、上传下载短视频等行为都需要5G畅通。为此，中国电信在全国范围开展了5G点亮夜间经济网络优化行动，针对夜间经济的热点区域推动网络深度覆盖，针对盲点区域进行补点操作。
美团文旅研究院秘书长邢丽涛介绍，当前，各地文旅宣传推广工作正在如火如荼地推进。对于发展夜间经济而言，各地要在不断优化传播内容的基础上，真正带动消费。各地的夜间文化和旅游消费集聚区或城市需要学会“借道走路”，借助平台的力量带动消费培育，发展夜间经济。
腾讯广告区域政旅华东区负责人叶秀慧表示，互联网的“IP+夜间经济”可以带来更丰富的夜游产品。比如，腾讯的很多动漫、电竞、少儿IP，可以与夜游经济产品结合，落地到景区、街区，吸引更多年轻人、亲子家庭。
华东师范大学工商管理学院休闲研究中心主任楼嘉军表示，发展城市夜间经济是提升休闲消费质量的必然要求。未来，中国城市夜间经济发展形式将更加丰富，发展模式将更加完善，发展路径将更加灵活，发展创新将更加精彩。（邰子君）
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