游客在天龙八部影视城参与“抢绣球”。（摄于1月22日） ［通讯员 罗铸 摄］
游客在喜洲稻田有风集市乘坐直升机体验低空观光游览。（摄于1月24日） 通讯员 罗铸 摄
双廊镇举行民俗活动“刀山会”，吸引了众多游客前来观看“上刀山”表演。（摄于1月25日） 通讯员 董孟良 摄
(资料图片仅供参考)
游客在喜洲稻田有风集市品尝地方美食。（摄于1月24日） 通讯员 罗铸 摄
双廊文化旅游区游人如织。（摄于1月25日） 通讯员 董孟良 摄
记者日前从州文化和旅游局获悉，今年春节期间，我州共接待游客423.93万人次，同比增长219%；实现旅游业总收入31.6亿元，同比增长162%。全州旅游市场强势复苏，兔年迎来“开门红”。
旅游接待创新高
景区景点人气旺
大年初一，宾川鸡足山景区张灯结彩，洋溢着浓浓年味。凌晨5点，景区门口便排起了长长的车队，登山祈福的游客络绎不绝。“我们想在日出前登上山顶，迎接兔年的第一缕阳光，讨个好彩头。”来自四川的张永生带着全家来大理旅游，鸡足山是第一站。
春节期间，除了鸡足山，大理古城、喜洲古镇、双廊古镇、洱海生态廊道、大理海洋馆、沙溪古镇、弥渡美食街等景区、景点也热闹异常、人气爆棚，人们游古城、逛市集、环洱海、赏非遗、品小吃……尽享大理的美景美食，体验大理的多彩年俗。其中，大理古城接待游客53.83万人次，同比增长1339.3%；双廊文化旅游区接待游客16.06万人次，同比增长1072.3%；洱海生态廊道接待游客25.75万人次，同比增长682.7%，成为全国景区中的“爆款”。
人气旺，住宿、餐饮业的生意自然火爆。“整个市场一下子就热闹起来了。”大理国际大酒店总经理顾丽媛告诉记者，春节期间，大理国际大酒店入住率达95%，高峰时段客房基本爆满；往年年夜饭预订不足40桌，今年的年夜饭超过80桌，且有部分是外地游客订餐。“市场的回暖提振了我们从业者的信心，今年春节是一个好兆头，相信2023年大理旅游市场将越来越好。”大理海纳尔云墅酒店总经理李锦娥信心满满地说。
宣传引流效果强
跨省游客成主力
一部剧唤醒一座城。最近，治愈系田园剧《去有风的地方》让大理的美景美食和丰富多彩的非遗项目再次走进观众视野，在一定程度上带动了大理旅游市场的复苏。春节期间，来自全国各地的年轻人纷纷打卡剧中的热门景点。“因为比较向往电视剧中那种悠闲舒适的生活，所以我们来大理过春节，不仅去了许红豆住的‘有风小院’，还品尝了鲜花饼和乳扇。”来自广西的程筱雯说。“这里的天特别蓝，水特别清，每天可以晒晒太阳、看看海鸥，还可以在洱海生态廊道上自由骑行，整个人都非常放松。”来自广东的谢红告诉记者，她本来就对大理很向往，电视剧相当于催化剂，来大理过春节算是给自己的一个新年礼物。
据了解，我州在旅游产品创新、业态创新上提前打好基础，在宣传营销上推出一系列活动，特别是借势电视剧《去有风的地方》，策划推出了“去有风的地方·品最美的风物”“过大年、游大理”等专题宣传文旅活动，取得了良好效果。今年春节期间，进入大理的跨省游客占比超过一半。其中，航空方面，来自北京、上海、广州、深圳、四川等地的游客占据主流；自驾方面，省外长线自驾游持续活跃，除四川、重庆、贵州等地自驾车之外，湖北、湖南、广东、广西等地自驾车数量增长明显；通过航空、动车等方式进入大理，采取“落地自驾”方式的游客也明显增加，以旅拍、旅居车为代表的旅游车租赁市场日益繁荣。
文旅产品供给丰富
惠民活动诚意十足
大年初二，宾川上沧村热热闹闹接本主，云龙大达村搭台唱戏表演吹吹腔；大年初四，双廊白族群众汇聚洱海边，举行隆重的“刀山会”……春节期间，全州各地喜庆活动一场接着一场，让来自全国各地的游客度过了一个难忘的春节。
据了解，今年春节期间，全州文旅系统围绕“演、展、惠、游、购”等主题，通过线上线下相结合的方式，推出170多场年味十足、精彩纷呈的“文化大餐”。其中，州白剧团进古城、进社区、进乡村，开展“我们的中国梦·文化进万家”迎新春系列演出活动；大理古城组织开展游客参与互动的新春广场舞系列活动，创新服务业态，引爆古城流量；各县市纷纷组织非遗展演、舞狮耍龙、民间接本主等系列“迎新春、庆佳节、展民俗、享欢乐”文旅活动，不断将节日气氛推向高潮。
此外，我州文旅部门将免票政策、发放消费券等福利与文旅新业态新产品紧密结合，催生一系列网红文旅新场景，推动大理旅游实现体验提升、服务升级、吸引力增强。其中，天龙八部影视城推出“天龙八部武侠沉浸街区”，全面融合“文旅+商业+演艺+剧本娱乐”等消费类型，吸引了一大波“剧本迷”前来打卡体验，带动了景区消费的整体升级；崇圣寺三塔、蝴蝶泉公园、南诏风情岛等景区推出白族耍龙、游蝶泉·闹新春、文艺演出等系列活动，打造传统景区沉浸式新玩法，人气持续高涨，二次消费持续活跃；喜洲稻田有风集市和柴米多、床单厂等文创集市飘出文艺时尚“烟火气”，创意足、人气旺，为游客带来了不一样的新春体验。（褚雪琴）
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