奈飞订户流失，CNN+关闭 流媒体终于到达高峰了吗？

尼尔森的数据显示，美国人去年观看的视频流媒体内容足以填满近1500万年的时间。

媒体公司一直在争夺更多的流媒体订阅，但观众可能会在这场冲突中更关注他们的现金。

奈飞周二公布第一季净流失20万订阅用户，而分析师此前预计会增加250万订阅用户。这家流媒体巨头预计本季度将继续损失200万订阅用户。

这对奈飞来说是个坏消息。该公司在一封致股东的信中表示，“相对较高的家庭渗透率，包括大量共享账户的家庭以及竞争，正在造成收入增长的逆风。”信中还说:“新冠肺炎对流媒体的巨大推动直到最近才使这一前景变得模糊。”

奈飞公司公布财报后，股价在周二下跌，周三交易中股价下跌了近35%，导致一位分析师表示该公司表示的“暂时”。观察人士也表示，对于许多公司来说这不是一个好消息，它们将等待奈飞的最新收益报告，以初步了解目前客户的预算和注意力范围。

周四有消息称，CNN旗下羽翼未丰的流媒体分支CNN+将关闭。据美国有线电视新闻网报道，在美国有线电视新闻网前母公司华纳传媒和Discovery WBD最近合并后，新的管理层采取了这一举措。直接面向消费者的流媒体服务将于4月30日结束运营，而这距离推出仅一个月时间。

Discovery 的流媒体主管J.B. Perrette在一份声明中说：“在复杂的流媒体市场，消费者想要简单和全面的服务，以及一个更好的体验和更多价值的独立产品。对于公司来说，一个更为持续的商业模式将驱动未来投资。”

至于更广泛的流媒体场景，考虑一下背景:新冠疫情病例已经下降，四分之三的美国成年人接种了疫苗，这导致许多人花更多时间外出工作和娱乐，而且越来越多的人不戴口罩。

消费者价格指数处于40年来的最高水平，这一数字在3月份曾达到8.5%，超过了许多行业的工资增长速度，这使得消费旺盛的消费者开始认真考虑他们的钱要花在哪里。

此外，还有大量的流媒体选择。这里粗略列出:Disney+、APPle TV+、Amazon Prime、Peacock 、discovery+、HBO Max和派拉蒙+。

这些成本加起来就是：奈飞最基本的套餐每月9.99美元起，而Hulu的广告支持套餐每月仅6.99美元。Disney+的无广告流媒体收费为每月8美元或每年80美元，亚马逊Prime服务的费用为每月14.99美元或每年139美元；Prime Video会员每月8.99美元；苹果电视每月4.99美元。

GlobalData的专题分析师Charlotte Newton表示:“随着生活恢复正常，我们显然正处于流量高峰后的状态。”他补充说，在这一点上，流媒体服务正在为追逐不断减少的订户数量大幅砸钱。Newton表示，对所有公司而言，现在的关键是调整预期，改善服务防止订户进一步流失。

奈飞高管估计，由于2.2亿付费用户共享密码，有1亿家庭免费获得流媒体服务。

根据 MoffettNathanson 的一份报告：切断共享功能可能会在他们眼中提供一笔潜在的新资金，但这只能证明该产品在关键市场已经成熟。

消费者市场研究公司Mintel高级总监Fiona O’donnell表示：“无论流媒体平台是什么，我不会说消费者已经‘耗尽’了他们喜欢的内容，但他们正在考虑自己的服务提供的价值。”

当人们看到价值时，他们就会订阅。但O’donnell表示，他们正在重新考虑包括流媒体服务在内的费用。因此如果消费者正在观看一系列的节目，并认为它不值得花这么多钱，他们将更倾向于削减。因为需要他们付费的其他服务太多，或者可以免费观看。”

事实上，没有人说流媒体服务会消失。

Nielsen本月早些时候的一份报告显示，去年美国人观看的流媒体内容足够填满将近1500万年的时间。

据Nielsen估计，虽然2019年有三分之二的消费者拥有一到两种流媒体服务，但现在约有50%的消费者拥有两到三种服务。近十分之二（18%）拥有四种服务，而2019年只有8%。与此同时，10%的消费者拥有五个订阅，而2019年只有3%。

Mintel的另一项研究表明，去年许多人在没有减少其他服务的情况下增加了服务。

美国人也会为更多的选择买单。Nielsen的数据显示，20%的受访者月付在20-30美元之间，17%的受访者在30-50美元之间。

一些观察家只是想知道，就像1997年由杰克·尼科尔森和海伦·亨特主演ROM-COM在Roku Roku和Hulu等平台上可以观看的浪漫喜剧——是否像它所得到的那样好。

巴克莱周三在一份报告中表示:“总的来说，奈飞现在开始持续显示出成熟的迹象，这对实际的流媒体（以及市场规模）提出了更大的问题。”今年迄今为止，奈飞的股价下跌了64%以上，道琼斯工业平均指数下跌了3%以上，标准普尔500指数下跌了约7%。

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